国外学者研究的重点之一就是海外医疗旅游市场与产品。医疗旅游市场在全世界范围内具有很大的潜力。虽然受到全球金融危机的冲击，但是医疗旅游业仍表现出迅速增长的势头，且成为一种不可阻挡的趋势。目前看来，医疗旅游目的地以发展中国家居多。
医疗旅游市场的演变经历了三个阶段：最初是发达国家拥有先进的医疗技术和水平，因而吸引了其他国家的医疗旅游者前往就医旅游；第二阶段是随着发展中国家医疗技术水平的提升和其对传统医疗技术的不断挖掘，再加上相对较低的医疗费用，吸引了许多游客前往就医；第三个阶段是发达国家与发展中国家的医疗旅游者相互流动。在医疗旅游产品方面，每个医疗旅游目的地因地制宜开发医疗产品，医疗旅游资源的差异性相对较大，这是吸引医疗旅游消费者的重要因素之一。
医疗旅游者对医疗目的地的选择受到他们的动机和行为的影响。主要因素有以下几条：低廉的医疗价格和医疗时间的节省；寻求更加精湛的医术和更高质量的医疗服务；目的地治疗的同时旅游观光；满足自己的需要，保护个人隐私；使自己拥有一个健康的身体；生育动机也是现在海外医疗医疗旅游的重要动机之一。
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